導讀：“《三生三世》咋能‘創(chuàng)造’出300億的爆款劇播放量?”“《擇天記》收官網(wǎng)播量破257億收視率穩(wěn)居周播劇第一”……2017年每一部“爆款劇”的誕生都伴隨著些許質(zhì)疑。

　　“《三生三世》咋能‘創(chuàng)造’出300億的揭秘播放量?”“《擇天記》收官網(wǎng)播量破257億收視率穩(wěn)居周播劇第一”……2017年每一部“爆款劇”的誕生都伴隨著些許質(zhì)疑。


　　▲截至12月20日《三生三世十里桃花》的播放累計播放量為454億(骨朵數(shù)據(jù)/圖)

　　如今，我們在談論“爆款”時，足百似乎點擊量才是爆款劇最重要的指標。然而數(shù)據(jù)顯示，揭秘動輒百億點擊的視頻“爆款”只引爆了數(shù)據(jù)，卻并沒有那么多“忠誠”存在的網(wǎng)站萬元網(wǎng)民。

　　日前，播放在第五屆中國網(wǎng)絡視聽大會上，足百芒果TV版權(quán)經(jīng)營管理中心總經(jīng)理黎永杰用一組數(shù)據(jù)進行了詳細闡釋。爆款劇他截取2017年11月19日至11月25日的揭秘播放量數(shù)據(jù)，這7天電視劇和綜藝在TOP3視頻平臺的視頻前臺點擊量分別為21.40億、4.64億。

　　“假設(shè)TOP3上所有用戶只看劇集和綜藝的話，平均每天觀看的天津河東網(wǎng)上找外圍的聯(lián)系方式vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達時長要達到5.09個小時。一天要用20%的時間來看長視頻，5、6億的網(wǎng)民真的都能做到嗎?”


　　▲黎永杰現(xiàn)場分享網(wǎng)絡視聽數(shù)據(jù)

　　數(shù)據(jù)亂象橫生，背后又是如何“注水+美白”？

　　記者為此進行了一番調(diào)查，專業(yè)的刷流量公司手中不乏客戶，而因為缺乏第三方機構(gòu)對數(shù)據(jù)的精準監(jiān)管，刷流量成了行業(yè)的“灰色地帶”。在本次網(wǎng)絡視聽大會上，市場排名前三的視頻網(wǎng)站愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷也首次集體站出來鞭撻行業(yè)亂象，呼吁行業(yè)能有更精準、純凈的數(shù)據(jù)。

　　點擊量“炸裂”誰是驅(qū)動力

　　刷量公司：1000萬點擊量需3.3萬元

　　大數(shù)據(jù)時代，“用數(shù)據(jù)說話”已深入人心，然而卻不能盲目迷戀數(shù)據(jù)。“點擊量不包含觀眾收視時長，無法反映節(jié)目的傳播力及影響力，無法反映觀眾對節(jié)目的喜好。”中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)副總經(jīng)理肖建兵一針見血地指出，不能僅以點擊量來衡量節(jié)目是否真的受歡迎，因為“數(shù)據(jù)收取牽涉的利益格局越來越復雜。”

　　受利益驅(qū)使，數(shù)據(jù)可能不斷被刷量。傳言中那些刷量公司是否真的存在，一些劇又是如何被“注水”?記者通過調(diào)查找到了一家比較有代表性的刷量公司。記者是為刷某部新劇而來，頓時侃侃而談，“我們(刷量公司)都是以工作室形式存在的，全國大型的刷量公司并不多，有4、5家。”該負責人稱其工作室長期與一些影視公司、導演合作。


　　▲記者與刷量公司的聊天

　　記者以在某一市場排名前三的平臺做刷量詢價，這位負責人很快報價：

　　“點擊量千萬以下是40元/萬次，千萬以上是33元/萬次，在這家平臺刷劇還會掉量，不過我們會給2個月的維護時間，在掉量時自動補齊。如果把點擊量刷到上億次，價格還能便宜。”

　　如此看來，要給一部劇增加1000萬次的點擊，需要3.3萬元。


　　▲每經(jīng)影視記者與刷量公司的聊天

　　如此赤裸裸的刷量，被平臺方發(fā)現(xiàn)了怎么辦?這位負責人的回答卻讓記者大吃一驚，“我們每條鏈接一天可以刷100~500萬次點擊，平臺方是默認我們存在的，不會出問題。”


　　為了展示工作室的實力，這位負責人還提到了曾參與今年播出的大劇《三生三世十里桃花》的刷量，“當時一個服務器能刷的數(shù)量有限，所以是全國找很多家(幾十臺服務器)同時開刷的。”除此之外，對于不久前以170億點擊收官的《獵場》，這位負責人也表示參與了前期刷量，“我們只刷了一點點，這些有大明星出演的劇一般都只是在前期刷，等把量、知名度刷上去后，就不刷了。”

　　此外，記者還在這位負責人的朋友圈看到大量給影視劇刷量的消息，涉及平臺囊括了目前市場排名前列的視頻平臺。

　　數(shù)據(jù)亂象從潛水區(qū)浮出

　　視頻網(wǎng)站集體呼吁統(tǒng)一行業(yè)標準

　　一直以來，刷流量的公司游走于灰色地帶，在行業(yè)中扮演著“潛伏”。但隨著網(wǎng)絡用戶逐漸增長，視頻網(wǎng)站也希望能有更加公開透明的市場環(huán)境。

　　芒果TV版權(quán)經(jīng)營管理中心總經(jīng)理黎永杰就表示，他早就注意到，現(xiàn)在的播放數(shù)據(jù)并不能真實反映網(wǎng)民實際的觀看行為。他公開了一組數(shù)據(jù)：2016年TOP3視頻平臺劇集的累計前臺點擊量為4107.42億，到了2017年達了4860.2億，

　　“2016年(網(wǎng)劇播放量)經(jīng)歷了近700天的積累，而2017年的積累時間也就是330天，時間縮短了一半以上，但數(shù)據(jù)量卻躍升了近700多億。”


　　▲黎永杰分享的TOP3平臺的網(wǎng)絡視聽數(shù)據(jù)

　　隨著3G、4G時代到來，網(wǎng)絡視頻用戶火速暴增的紅利已過，增量逐漸放緩，“2016年12月的用戶規(guī)模是5.44億，到2017年6月為5.65億，半年時間增量只有2100萬。”黎永杰詳細解釋道，

　　“以45分鐘一集計算，如果我們需要這些新增用戶完成播放量的增長，那么人均觀看時長將達到7.68小時。”這個時長甚至超過了一些人一天的睡眠時間。

　　與此同時，黎永杰還給出了另一個數(shù)據(jù)，“TOP3 視頻平臺活躍用戶日均單日使用時長只有13.65分鐘。”這更是與7.68小時的數(shù)據(jù)相差甚遠，“網(wǎng)民真的不夠了，不足以支撐目前我們在前臺看到的所有播放數(shù)據(jù)。”這是黎永杰的結(jié)論。


　　而肖建兵還指出，錯綜復雜的數(shù)據(jù)背后，除了灰色地帶的注水，還有平臺方的自我“美白”。

　　“幾個大平臺都在報數(shù)，我們相信報數(shù)有真實的，我們也相信這個報數(shù)是經(jīng)過了‘美白’效果，有自我修飾的作用。”

　　排名市場前列的視頻網(wǎng)站愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果TV齊聚一堂，并非只為揭露行業(yè)亂象，他們更看重的是，長遠來看如何才能擁有精準、純凈的數(shù)據(jù)？

　　對此，幾大視頻網(wǎng)站都呼吁，行業(yè)要有客觀公正的數(shù)據(jù)標準，或者有第三方機構(gòu)來提供數(shù)據(jù)監(jiān)管保障。“我們非常支持公開的行業(yè)標準。”愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志表示，“如果行業(yè)里有公開標準，一旦確立我們會調(diào)整愛奇藝的計算方式，按照行業(yè)的共識來進行計算。”


　　▲葛承志的建議

　　“如果有公開透明的數(shù)據(jù)系統(tǒng)可以減去我們(騰訊)很多問題，我們希望有這樣一個系統(tǒng)或者公開透明的數(shù)據(jù)讓我們作出更好的作品。” 騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群研究中心副總監(jiān)王南也對此認可道。

　　如此看來，建立客觀科學、符合市場需求的網(wǎng)絡收視數(shù)據(jù)體系，有助于行業(yè)各方能夠客觀了解內(nèi)容傳播的影響力和收視效果，這對行業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。但在各方行業(yè)實際利益格局之下，路漫漫其修遠兮，還要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會和專業(yè)數(shù)據(jù)公司作為第三方角色的作用。