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　　騰訊2018年內容成本646.77億元，花多花錢2017年是少錢舍467.99億；愛奇藝2017年內容成本126億，2018年增加到211億---包括影視動漫網文等內容的買內版權費以及給游戲產品的分成。

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　　騰訊2018年主要業績

　　2018年第四季度騰訊實現營收848.96億元，容騰同比增長28%;盈利142.29億元，訊最同比下滑32%;非通用會計準則下公司權益持有人應占盈利197.30億元，同比增長13%。

　　騰訊收入劃分，2018年增值服務達到1766億元，以游戲和視頻、音樂、動漫網文收入為主。



　　騰訊一年用646.77億元買內容，投資超700家公司

　　騰訊2018年的三亞美女約炮（電話微信199-7144-9724）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩游戲收入是手游778億加上端游506億，收費增值服務注冊賬戶增至1.603億，其中騰訊視頻的訂閱用戶增至8900萬。

　　這背后是巨大的內容成本投入。



　　騰訊2018年內容成本390.61億元，2017年281.77億;以媒體內容和游戲特許權為主的無形資產攤銷，2018年是281.77億，2017年有186.22億。

　　2018年，騰訊的智能手機游戲業務收入778億元(包括歸社交網絡業務的智能手機游戲收入)，同比增長24%;第四季收入190億元，同比增長12%;三季度手游收入195億。

　　在游戲行業因版號停發而哀鴻遍野的大背景下，這樣的成績已是很優秀。

　　騰訊提到，《王者榮耀》在2018年12月舉辦大型電競活動秋季賽KPL總決賽，吸引了超過7500萬名用戶觀看現場直播;騰訊投資的Epic Games的《堡壘之夜》，在第四季登頂美國iOS平臺總收入排行榜。騰訊投資的還有Supercell和東南亞市場游戲發行商Sea，2018年在產品下載量上都榜上有名。

　　在角色扮演游戲方面，騰訊推出了幾款IP游戲，如《斗破蒼穹》《火影忍者手游》及《侍魂》等，以吸引這些流行動漫及漫畫的粉絲。

　　2018年，騰訊的個人計算機客戶端游戲業務收入約506億元，同比下降8%。其中，第四季的收入約為112億元，同比下降13%;三季度端游收入124億。騰訊稱，端游收入下滑的原因是用戶繼續將時間轉移至手機游戲。


　　2018年，騰訊的收費增值服務注冊賬戶同比增長19.1%至1.603億，主要由于視頻及音樂訂購用戶的增長。其中，騰訊視頻的訂閱用戶同比增長58%至8900萬。

　　財報指出，騰訊視頻發布了多個流行IP自制節目的續集，延長這些IP的生命周期及商業化機會，包括電視劇《鬼吹燈(第三季)》、國產動畫《斗羅大陸(第二季)》及紀錄片《風味人間》。

　　為了保持增長、迎戰字節跳動(今日頭條+抖音)等競爭對手(最近字節跳動收購了三七互娛旗下游戲公司上海墨鹍，直接進入游戲研發領域)，在2018年9月30日，騰訊宣布自我變革，調整集團業務為六大板塊：


　　騰訊2018年報著重提到：

　　截至2018年底，QQ的整體月活躍賬戶數增至8.07億;21歲或以下用戶的智能終端月活躍賬戶數同比增長13%。騰訊推出了以AI輔助的視頻聊天濾鏡及貼紙，使年輕用戶分享的短視頻及小視頻流量同比增長逾50%。

　　QQ在不同垂直領域提供以娛樂為主的內容，包括電競、漫畫及直播流媒體服務，迎合千禧一代用戶的娛樂需求。其中，QQ看點用戶參與度進一步提升，QQ看點的每日視頻播放量同比增長逾300%。

　　再加上騰訊寧可讓張小龍產品封神光環蒙上陰影，也要強行給微信里添加視頻動態，引導用戶發布和瀏覽短視頻。這些都意味著，QQ和微信被委以在內容分發領域抗擊對手的重任：

　　短視頻領域它們的戰略任務是打壓抖音的增量空間，漫畫、流媒體、電競也都各有卡位。根據媒體報道，最初用來迎戰今日頭條的天天快報，已經被整合進入QQ看點。

　　QQ做信息流和內容分發，給騰訊帶來的不只是流量：在微信朋友圈、小程序、QQ看點及移動廣告聯盟的推動下，騰訊社交及其他廣告收入全年同比增長55%至398億元，第四季則同比增長44%至118億元。媒體信息流廣告收入同比增長逾10倍。

　　最近騰訊還被媒體曝出10%中層干部去職(主要包括助理總經理、副總經理、總經理級別)，掀起史上最大一波管理干部裁撤潮。

　　除了購買內容、分成、公司結構調整，騰訊在文娛方面的投入還有外部投資(當然這部分不能直接算作騰訊買內容的成本，但很多投資案子就是奔著內容而去，三文娛后續會盤點BAT文娛投資)。

　　財報披露，騰訊已經投資了逾700家公司，其中超過100家公司的估值超過10億美元，也包括超過60家已經上市的公司。騰訊投資上游的公司，首要目標是豐富涵蓋游戲、視頻、音樂及文學的IP組合;同時亦投資于垂直平臺，以提升用戶觸達及參與度。



　　2018年騰訊在聯營公司上的投資金額就達到2192.15億元，合營公司投資金額有85.75億元

　　一年花211億元買內容，愛奇藝有了8740萬訂閱會員

　　2月22日，愛奇藝發布了上市后首份年報。

　　截至2018年末，愛奇藝的訂閱用戶總數為8740萬人，其中超過98.5%為付費訂閱用戶，較上年同期的訂閱用戶5080萬人增長72%。愛奇藝2018年度會員服務營收為106億元人民幣(約合15億美元)，同比增長72%，其中第四季度會員服務營收為32億元，同比增長76%。

　　愛奇藝CEO龔宇還表示，鑒于愛奇藝原創內容數量的增長與質量的提高，以及中國互聯網用戶付費習慣的逐步養成和認可程度提升，2019年付費會員的凈增長不會少于2018年。

　　會員業務的增長，是通過優質內容來實現的，愛奇藝為了獲取優質內容也付出了不小的成本。愛奇藝2018年內容成本達到了211億元，同比增長67%，四個季度的內容成本分別為39億、47億、60億和65億人民幣(四季度同比增長97%)。

　　受此影響，愛奇藝2018年第四季度總營收為人民幣70億(約合10億美元)，同比增長55%;凈虧損為35億元，上年同期為6.124億元。愛奇藝2018年度總營收為250億元(約合36億美元)，同比增長52%;凈虧損為91億元，上年同期為37億元。



　　愛奇藝的營收從2015年的53.19億元增加到2018年的250億元



　　2018年，愛奇藝的訂閱會員規模達到8740萬人



　　2018年愛奇藝會員收入為106億元



　　2018年，愛奇藝的凈虧損為91億元，其中運營虧損83億元，第四季度虧損33億元。單個季度的虧損額接近2017年的全年凈虧損。



　　成本方面，愛奇藝最大的成本就是內容成本，在財報后的電話會議中，龔宇表示，2018年8月之后，愛奇藝內容的采購和制作成本都明顯開始下降，采購成本從最高的1500萬一集電視劇現在回落到了800萬以下，自制內容主要成本在演員片酬方面，在不斷降低。目前，一個頂級演員的片酬是5000萬元，以前曾經高達1.5億元。



　　他還說到，也是從去年8月起，開機的版權劇數量不斷減少，2017下半年到2018年，開機的版權劇的總數量比以前大幅度增加。愛奇藝現在拿到的片單超過一百部，由于前幾年過度投資，目前的供應量遠遠大于需求量，所以版權劇的庫存非常充足。

　　愛奇藝CFO王曉東透露，內容成本中授權內容的占比是10%。也就是說，愛奇藝在內容上投入的錢主要花在了自制內容上，包括自制綜藝和自制劇等。

　　側重自制內容而不是采購播放權，短期內會讓內容成本增幅加大，但也能帶來更多的自制內容資產，自制內容的變現能力比授權內容更強，未來具有更大的商業潛力。



　　愛奇藝2018年版權內容資產同比增長45.7%，自制內容資產同比增長139%，表格來自侃科技。

　　2018年愛奇藝自制內容資產達到37.36億元，在內容資產中占比達到32.4%，而2017年該比例為22.5%。

　　在動漫領域，愛奇藝也投入了巨大的財力，比如每年采購多部動畫播放權，投資《靈域》《劍王朝》《神明之胄》《龍心戰紀》《四海鯨騎》《邪王追妻》《狐貍之聲》和《萬古仙穹》等多個自制長番，還聯合國內一線動畫公司及優秀創作人共同發起“晨星計劃”要孵化動漫IP。

　　(愛奇藝也對輕文、時代漫王、翻翻動漫、變月文化等多個ACG公司進行了股權投資)

　　阿里大文娛2018年虧損214.18億元

　　因為阿里巴巴沒有在每個季度都把內容采購成本列明，本文暫時寫上阿里大文娛虧損額，與騰訊和愛奇藝做對比。

　　阿里巴巴的財報中，文娛是比較小的一個板塊，卻也是虧損比例相對較大的板塊。

　　2018年度第一季度，阿里大文娛(也就是包括優酷、UC、阿里文學等在內的數字媒體和娛樂業務，不包括阿里影業)營收為52.72億元，運營虧損為35.41億元。


　　第二季度，阿里大文娛總收入達到59.75億元，同比增長46%;但虧損額也達到42.9億元。



　　第三季度，阿里大文娛營收59.4億元，虧損48.05億元，依然是阿里巴巴當季度各業務中的虧損王。



　　第四季度，阿里大文娛運營營收64.91億元，虧損70.97億元。