洛圖科技:蘋果發(fā)布首款OLED智能平板的影響
Apple智能平板新品特征及價格

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)整理
OLED顯示屏幕的科技供應鏈分析
此次發(fā)布會,是蘋果平板蘋果公司歷史上首次推出采用OLED技術的智能平板。在IT用OLED顯示面板投資如火如荼的發(fā)布當下,蘋果公司的首款這個動作相當引人關注。盡管其對OLED面板的洛圖應用排在三星、華為、科技聯(lián)想等之后,蘋果平板但在大多數(shù)的發(fā)布從業(yè)者眼中,蘋果公司的首款杭州富陽約炮(約上門服務)外圍女接待電vx《749*3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達發(fā)布才真正意味著,IT產(chǎn)品對顯示技術的偏好開始轉向OLED。
根據(jù)顯示供應鏈上下游信息,iPad Pro的主力供應商包括LG Display和三星顯示。在大的方向上,LGD將供應13英寸的OLED面板,三星顯示主供應11英寸的OLED面板。
此外,iPad Pro采用的是雙層的串聯(lián)堆疊(Tandem)OLED面板,相比單層OLED,擁有更高的能源效率、更高的亮度和更長的續(xù)航、壽命。事實上,這不是雙層OLED技術的首次面世,今年初,榮耀Magic6保時捷已經(jīng)將其應用,雙層OLED面板由中國大廠京東方供應。
OLED在全球的滲透率不足4%,今年中國市場將突破5%
目前,OLED在全球和中國智能平板市場的滲透率均不足4%。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年第一季度,OLED面板在中國智能平板線上市場的滲透率為3.5%。近兩年間,滲透率均在小的箱體內(nèi)微幅波動,從終端市場尚未看到明顯的起飛跡象。
洛圖科技(RUNTO)智能平板分析師劉倩認為,頭部品牌已經(jīng)全面啟動,當前是華為在中國線上OLED平板市場占據(jù)著近七成的市場份額,但隨著Apple進入該細分市場,以及接下來的小米也有可能推出OLED平板,市場規(guī)模和品牌格局將會迅速發(fā)生變化。目前正是蓄勢待發(fā)的狀態(tài),OLED平板的起量只是時間問題。第一步先看到2024年,OLED面板在中國智能平板線上市場的滲透率將突破5%。
2022-2024 中國智能平板線上零售市場OLED滲透率

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:%
Apple平板銷量在全球和中國市場均大幅下滑,華為、小米奪取份額
Apple上次發(fā)布智能平板產(chǎn)品的時間要追溯到2022年10月,時隔一年半之后才再度推出新品。盡管在此期間Apple在全球范圍采取了一些降價促銷的策略,但仍難以避免地出現(xiàn)了銷量下滑。
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)供應鏈數(shù)據(jù),2024年第一季度,Apple在全球智能平板市場繼續(xù)以1040萬臺的出貨量、33.1%的市場份額位居第一,但出貨量同比下降了10.3%,市場份額同比2023年第一季度減少了約5個百分點,丟失的份額被中國品牌華為、聯(lián)想、小米等瓜分。
在中國市場,智能平板的公開電商渠道(不含抖快等內(nèi)容電商)中,Apple依然位居首位,銷量同樣出現(xiàn)了20%以上的同比降幅。
華為和小米搶占了較多的市場份額,分別以22.2%和11.0%的份額位居線上市場的第二和第三位,銷量實現(xiàn)了69%和32%的同比增長。從互聯(lián)網(wǎng)語義分析跟蹤來看,近一年來,華為“芯片回歸”以及小米“SU7汽車”兩大熱度,為二者帶來了較多的流量轉化。
2024Q1 中國智能平板線上市場品牌銷量份額及銷量同比變化

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:%
與國際市場的上揚趨勢不同的是,聯(lián)想在中國電商市場的份額有所下滑,相比2023年第一季度減少了3個百分點。
Apple新品與中國市場的尺寸趨勢相契合
Apple兩款新品的尺寸聚焦于11英寸和13英寸,其中,13英寸產(chǎn)品首次推出,和中國市場對產(chǎn)品需求的發(fā)展相契合。
智能平板主要解決便攜場景下的相對大屏體驗。近兩年,在中國市場,11-14英寸的中大屏尺寸產(chǎn)品上漲趨勢明顯。
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年第一季度,中國線上零售監(jiān)測市場中,11-14英寸的占比由2022年第一季度的37.9%上升至2024年第一季度的54.7%。其中,11-11.9英寸產(chǎn)品的占比為36.4%,同比上漲19.7個百分點;12-13.9英寸的產(chǎn)品占比為17.3%,同比上漲4.7個百分點。
2022-2024Q1 中國智能平板線上市場尺寸銷量結構

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2024年第一季度,在中國線上渠道11英寸(含)以上的產(chǎn)品市場中,華為占據(jù)了三成以上的市場份額,排名第一。
同期,Apple排名第四,占比僅為6.5%;其在售的6款產(chǎn)品中,僅有2款尺寸在11英寸及以上。可以認為,Apple希望改變中大尺寸平板市場的品牌競爭格局。
預計上半年中國智能平板線上市場規(guī)模增長11%
向后看,隨著新品的正式發(fā)布,Apple官網(wǎng)將iPad(第十代)的售價由3499元起全面降至2999元起,并下架了老一代的iPad(第九代)。這樣的舉措有望幫助Apple在第二季度逆轉銷量下滑的趨勢,同時也為整體市場帶來增量。
洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年第一季度,中國智能平板線上公開零售市場(不含抖快等內(nèi)容電商)的零售量為286.9萬臺,同比增長9.7%。
截至現(xiàn)在,小米、榮耀、vivo、IQOO已經(jīng)發(fā)布新品,接下來,華為也即將召開新品發(fā)布會。疊加618大促的推動,洛圖科技(RUNTO)預測,2024年上半年中國智能平板線上監(jiān)測市場的零售規(guī)模將達到629萬臺,同比增長11%。
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