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智能電視普及帶動“客廳經濟”崛起，大屏消費將成新浪潮？

發布時間：2025-11-24 19:05:42 來源：桑間濮上網 作者：探索

　　上世紀80年代，電視帶動大屏中國家庭最常見的普及北京包夜美女全套外圍上門外圍女（微信180-4582-8235）提供頂級外圍女上門，伴游，空姐，網紅，明星，車模等優質資源，可滿足你的一切要求場景是，一家人在晚餐時圍攏在電視機前收看新聞聯播。崛起將成隨著移動互聯網時代來臨，消費新浪PC、客廳經濟智能手機等取代傳統電視的電視帶動大屏功能，人們打開電視的普及幾率變得越來越低。

　　中國社科院社會學研究所研究員朱迪發現，崛起將成很多家庭客廳里的消費新浪電視機成了擺設，書房、客廳經濟臥室成為不同代際的電視帶動大屏娛樂場所，“哪怕一家人都坐在客廳，普及也是崛起將成各自低頭看手機，關注各自的消費新浪屏幕。”

　　這幾年，她又關注到一個“分久必合，合久必分”的趨勢，很多家庭逐漸重拾客廳的中心地位，而智能電視逐漸把大家從“小屏”吸引到“大屏”上來，成為消費升級的切入點，她甚至認為，“尤其是疫情之后，大家覺得親情可貴，要創造更多機會來陪伴家人，客廳最能體現家庭生活的場景。”

　　智能電視正撬動起新的北京包夜美女全套外圍上門外圍女（微信180-4582-8235）提供頂級外圍女上門，伴游，空姐，網紅，明星，車模等優質資源，可滿足你的一切要求“客廳經濟”。據勾正數據4月發布數據統計，2020年智能電視在中國家庭的滲透率已達54.6%，被激活的OTT終端規模已達2.6億臺。2021年3月的智能電視大數據報告顯示，開機日活率達48%，日均活躍終端12628萬臺，智能電視日均使用時長達6.3小時。這意味著，人們正回歸客廳，在居家娛樂時，更愿意從“小屏”轉向“大屏”。OTT大屏用戶以80后、90后為主流，這些人群收入更高、付費意愿更強。

　　95后網站編輯陳冉度過周末的方式是，宅在家里，點好外賣，打開小米智能電視追劇或者看綜藝，她已經很少用ipad看劇，在智能電視上玩游戲、購物，都有更直觀、更清晰的視覺享受。她用遙控器瀏覽小米商城時，發現手機客戶端上一直缺貨的1999元小米人工智能家庭影院音響竟然有貨，立馬下了單。

　　在“互聯網+電視”趨勢下，OTT終端融合互聯網流媒體的數據處理能力，引領起“客廳經濟”及新的消費浪潮。

　　隨著用戶對智能電視的內容、應用、服務的付費意愿提升，廣告主也日益認可智能電視平臺的商業價值，有預測顯示，2021年中國“客廳經濟”的規模將達到6300億元，付費規模將增長近30倍。

　　客廳重回家庭中心

　　客廳是家庭成員休息、待客或娛樂時的多元空間，也是未來家庭生活和娛樂的巨大入口。從中國乃至世界范圍來看，各大巨頭都在以新的技術、終端和內容搶占“客廳經濟”。

　　未來的電視會是什么樣?Netflix 的CEO里德·哈斯廷斯曾預測，未來的屏幕將會多樣化，傳統的遙控逐漸消失，App會取代頻道，互聯網電視也將逐步取代傳統電視。

　　在中國，同樣的更新迭代也在發生。智能電視大幅取代傳統電視，被激活的OTT終端規模快速增長，其背后是千億級規模的新消費市場。

　　早在2016年“客廳經濟”成為阿里的戰略之前，樂視和小米等互聯網企業就已深耕“客廳經濟”。這幾年，互聯網巨頭與互聯網電視企業聯合布局“客廳經濟”，以智能電視為主的OTT終端規模正處于增長的“發力期”，在OTT點播媒體排行中，愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV四大網絡視頻平臺分列前四名。

　　愛奇藝副總裁徐勇明表示，在互聯網人口紅利見頂的時候，他們發現，智能大屏將是一個新的市場藍海，客廳場景或將成為新零售創新模式的下一個誕生地，“數字電視市場的占有率非常快，而疫情是一個加速器。”

　　什么是“客廳經濟”，客廳如何帶動新的消費趨勢?徐勇明舉了一個例子，客廳里夫妻兩人一起看電視，突然出現化妝品的廣告，如果是男人獨自抱著手機看到這個廣告，通常不會及時產生消費行為，但如果妻子表達出喜愛和購買欲，丈夫為妻子買單的概率就會增加。

　　“從視覺沖擊來講，大屏幕印象更深刻。家人之間的互相影響，導致大屏消費的轉化概率更大。”他將大屏消費歸為“相互關愛”和“共同享受”兩個類型。在技術的發展下，智能電視可以自動識別場景、語音、圖像等技術，讓廣告內容自然整合，有目標性地推送。

　　(愛奇藝聚光燈廣告形式：大屏展現，更具沖擊)

　　在家庭場景下，坐在客廳里看電視的一家人，更容易因為彼此的情感連接、共同決策，發生更多消費行為。比如丈夫會給妻子買一個平時舍不得買的奢侈品包;兒女會給老人買他們需要的日用品保健品;父母會給孩子買他們好奇的教育課程。涉及房子、汽車、旅游、家裝、商超，則可以全家人一起選擇決定。相比手機端獨自決策的消費行為，大屏消費鏈接起的是家庭場景的情感紐帶。

　　大屏消費，技術革新下的考驗

　　2019年，華為推出世界首款5G電視，不僅有360度視頻，也有VR節目。同年，愛奇藝上線國內第一部“帶入式互動影視”作品《他的微笑》，以及全球首個多畫面互動直播超級碗，用全新技術探索影視的可能性。

　　據奧維互娛2021年數據顯示，智能電視在家庭場景中高度活躍，日均活躍終端規模達9500萬臺，每日每次均開機時長在155分鐘。這些時長背后，蘊藏的就是“客廳經濟”時代的大屏消費。

　　根據愛奇藝公布的數據，2021年第一季度，大屏端月活用戶規模對比2019年Q1增長達41%，流量增長35%，大屏端總播放時長超過移動端。并且，據奧維互娛2021年2月數據顯示，愛奇藝在智能電視方面， 均活躍終端數、 均活躍終端數、 度使 時 均位于行業第一，處于領先地位。

　　徐勇明表示，愛奇藝用戶涵蓋幾乎全網娛樂人群，擁有豐富的泛娛樂矩陣，超過60個工作室創作出非常多優質的內容和大IP，每年有數百部影視劇上映。此外，愛奇藝擁有海量的觀影人群畫像和標簽，意味著他們能在完整的轉化閉環中，更容易地尋找到精準的觀影目標用戶。

　　習慣用手機客戶端來娛樂、購物的人，會接受未來的大屏消費嗎?朱迪認為，未嘗不可。

　　她記得2013年，淘寶和京東為了鼓勵用戶在雙十一時用手機客戶端購物，用了很多獎勵機制，但那時候，她身邊大部分人都還是習慣于電腦下單。

　　“從電腦到手機，從PC端到移動端，以前很多人覺得不可能改變的習慣，短短幾年，完全轉變了。”她認為，每一次技術革新，都會帶來消費方式的變化。過去十年，中國消費者的娛樂場景經歷著從PC端到移動端的扭轉，現在同樣也可能經歷從移動端到大屏端的過渡。

　　大屏消費出現不是取代，而是延伸。它比移動端消費更加連續化、家庭化，消費者考慮的不僅是自我需求，更是家庭的全方位需求。

　　但在大屏消費的路上，仍有很多問題需要解決。比如，消費者只有在客廳才能打開電視，相比手機客戶端的靈活性、自由度，都有局限。

　　作為智能家居的使用者，朱迪家中的電視、音箱、加濕器、汽車都是智能化的，還打算嘗試電動窗簾。她也試過大屏消費，從使用感受上并沒有那么順手，屏幕雖大，畫質很好，聽覺和視覺也都很爽，但是硬件設備運營速度太慢，遙控器不太好操作。

　　“遙控器如何做得像手機那么方便?怎么防范老人和孩子不會亂購物?”朱迪認為，中國家庭居住場景通常是多代際的，因為三代人興趣不同，一個大屏很難完美兼顧，要讓一家人坐在電視前，從內容上做到代際之間的融合，是很大考驗。

　　去年第一季度，中國大屏新品出產量占比已經高達72.8%。從數據來看，在人工智能和大數據的加持下，智能電視也會像當初智能手機興起時那樣，改變人們的娛樂和消費場景。

　　但從目前來看，智能電視需要解決好技術問題，在選品和內容呈現上做得更優質，懂得用戶需求，讓交互過程更加簡單便捷，才有可能實現家庭大屏的消費升級。

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