影視2.0時代:內(nèi)容產(chǎn)業(yè)如何走上轉(zhuǎn)型之路?
啰啰嗦嗦說了這么多,究竟是何意?與我們今天要討論的內(nèi)容相關(guān)嗎?用戶對不同設(shè)備的追逐與喜愛能從側(cè)面反映出什么?
——內(nèi)容。
對于用戶來說,終端僅僅是內(nèi)容的載體。用戶之所以選擇用手機(jī)玩微信,是因?yàn)槭謾C(jī)更便捷、舒適、易攜帶;之所以選擇用電腦來工作,則是因?yàn)殡娔X更有利于操作word、郵件等工作必備軟件;因此,選擇娛樂終端也是一樣,哪種終端承載的內(nèi)容更投用戶喜好,用戶則會對其“投懷送抱”,電視的“得寵”與“失寵”,均是“成也內(nèi)容,敗也內(nèi)容”。
如今,影視內(nèi)容也跟隨時代發(fā)展迎來了其升級換代的必經(jīng)之路,無論是內(nèi)容來源、用戶受眾,還是付費(fèi)模式、營銷渠道,都將與以往大有不同。不久前,藝恩咨詢發(fā)布了《影視2.0時代內(nèi)容產(chǎn)業(yè)趨勢洞察》報告,深度解讀了影視內(nèi)容的升級換代之路。
制作成本增加 行業(yè)集中化明顯
在已經(jīng)到來的影視2.0時代,最為顯著的特色是制作成本增加,以最近熱播的幾部電視劇為例,盜墓筆記的投資成本為6000萬,鬼吹燈之精絕古城的制作成本也為6000萬,老九門的制作成本高達(dá)1.68億,在越來越高的資本投入中,我們看到的不只是資本市場對影視劇的認(rèn)可,更應(yīng)包括影視制作方愿意對用戶負(fù)責(zé)、為用戶打造精良影視劇的心態(tài)。

在制作成本增加的同時,影視業(yè)呈現(xiàn)出行業(yè)集中化的趨勢。2016年上半年,華策影視、捷成股份、華錄百納、驊威文化、唐德影視等營收前五名的企業(yè),其相加營收額已占據(jù)行業(yè)47家電視劇公司(A股和新三板)營收總額的35%;其中華策影視的作品數(shù)量最多,共8部/347集;增長率最高的企業(yè)是慈文傳媒,高達(dá)804.76%;毛利率最高的是中南文化;單部營收最多的是慈文傳媒,約為1.32億。在2016年TOP50連續(xù)劇收視率和網(wǎng)播流量排名中,華策影視均位列第一,牢牢占據(jù)行業(yè)老大地位,檸萌影業(yè)、新麗傳媒、完美影視、唐人影視則躋身前五。
國際化步伐加快 IP內(nèi)容占據(jù)新高地
從我國改革開放以來,國民開始漸漸走出國門擁抱世界,從風(fēng)格到內(nèi)容皆不同于國產(chǎn)劇的日劇、韓劇、英美劇等受到觀眾的喜愛和歡迎,于是各大視頻平臺、電視臺都采取了適當(dāng)引進(jìn)國際影視劇的策略,以滿足觀眾的需求。如今,進(jìn)入影視2.0時代后,內(nèi)容生產(chǎn)將與國際接軌,不但引入其先進(jìn)的制作技術(shù),更重要的是學(xué)習(xí)其制作理念和故事結(jié)構(gòu),“師夷長技以制夷”,逐步走向精品化、國際化和多元化。

藝恩咨詢在報告中以《新婚公寓》《傳奇大亨》《翻譯官》和《解密》為例,《新婚公寓》翻拍自美國《Mad about you》,以真實(shí)、有趣的日常愛情故事俘獲了大批觀眾,《傳奇大亨》則是首部獲戛納電視節(jié)展映的華語電視劇,《翻譯官》深受北美用戶喜愛,在樂視平臺,北美用戶點(diǎn)擊量達(dá)到44萬,《解密》在中美電影節(jié)優(yōu)秀電視劇中摘得“金天使獎”。
除學(xué)習(xí)海外、走向國際外,國產(chǎn)影視劇近年來著重發(fā)力IP內(nèi)容板塊,滿足網(wǎng)生代觀眾的收看喜好,重視體驗(yàn)與互動,追求新鮮和刺激,對原著小說和影視明星的粘性高,因此,網(wǎng)生內(nèi)容促進(jìn)了國產(chǎn)影視的新玩法。同時,IP內(nèi)容制作商或可效仿美國迪士尼,通過打造超級IP的方式,從消費(fèi)品、主題樂園等泛娛樂領(lǐng)域進(jìn)行二次變現(xiàn),未來,IP或?qū)⒊掷m(xù)占領(lǐng)內(nèi)容高地。
用戶群體年輕化 內(nèi)容付費(fèi)規(guī)模化
在總計5.14億的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶群體中,20-29歲的用戶群體占到了33.3%,30-39歲的用戶群體占到了24.2%,共同構(gòu)成了規(guī)模最大的用戶群,在內(nèi)容偏好方面,則更青睞于電影、國產(chǎn)劇和綜藝節(jié)目,這也催生了國內(nèi)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在無形之中向這三方面靠攏。
而內(nèi)容付費(fèi),則是去年和今年經(jīng)久不衰的話題,內(nèi)容生產(chǎn)者渴望通過內(nèi)容付費(fèi)的方式盈利,資金回籠后,則可以連續(xù)打造出更精彩的內(nèi)容回饋給用戶,形成良性循環(huán)。網(wǎng)生代用戶的崛起和用戶群體年輕化給了內(nèi)容生產(chǎn)者機(jī)會和希望。據(jù)調(diào)查顯示,年輕一代的用戶生長于互聯(lián)網(wǎng)時代,是被互聯(lián)網(wǎng)哺育和培養(yǎng)的一代,高度認(rèn)可互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營模式,同時,他們崇尚自我,追求個性化,重視觀看體驗(yàn),接受文化的多元性,在內(nèi)容付費(fèi)方面表現(xiàn)出更強(qiáng)的意愿和更大的接受度,對內(nèi)容付費(fèi)起到了一定的積極作用。

在付費(fèi)規(guī)模方面,用戶數(shù)量已從2014年的945萬上漲到2016年的5500萬,預(yù)計2017年將上漲至7500萬;付費(fèi)收入也已從2014年的13.8億增長到2016年的100億,預(yù)計2017年將激增到145.8億,達(dá)到人均194.4元,付費(fèi)規(guī)模前景樂觀。
通過觀察各大視頻網(wǎng)站的近況也可看出,幾乎所有的優(yōu)質(zhì)劇、獨(dú)播劇都邁向了付費(fèi)模式,尤其是在國家嚴(yán)厲打擊盜版之后,行業(yè)發(fā)展越來越規(guī)范,用戶獲得“免費(fèi)午餐”的機(jī)會將越來越少,付費(fèi)必將成為公認(rèn)的主流。
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