舊旗艦要打新旗艦?zāi)?有錢真的買不到好電視了嗎?
最近拜訪了某品牌電視市場部負(fù)責(zé)人L先生，舊旗艦打艦?zāi)樃钠鹆爽F(xiàn)在電視市場的新旗創(chuàng)新問題，對(duì)方嗟嘆不已。有錢合肥蜀山在網(wǎng)上如何找上門服務(wù)vx《356+2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)經(jīng)過這么多年的到好電視迭代，電視產(chǎn)品的舊旗艦打艦?zāi)槃?chuàng)新又一次遭遇了瓶頸，除了技術(shù)突破帶來的新旗成本下降之外，很難從產(chǎn)品本身上找到銷量的有錢突破口，價(jià)格戰(zhàn)一殺再殺。到好電視雖然互聯(lián)網(wǎng)電視的舊旗艦打艦?zāi)様嚲殖霈F(xiàn)了花樣繁多的創(chuàng)新營銷模式，可是新旗在研發(fā)上沒有一定積累，很難做出產(chǎn)品層面的有錢創(chuàng)新。針對(duì)近期行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)各種炒作概念但卻沒有真正體驗(yàn)革新的到好電視產(chǎn)品，他也感到十分無奈，舊旗艦打艦?zāi)槂?nèi)容冗雜的新旗時(shí)代，大眾的有錢注意力是極度稀缺的。如果沒有一次次的事件營銷，如何找到自己的存在感呢。
對(duì)現(xiàn)狀心生悲涼的時(shí)候，難免就忍不住懷舊一把。懷念那個(gè)等離子與液晶爭鋒相對(duì)的時(shí)候，懷念OLED初露鋒芒的時(shí)候，懷念自帶夜光的遙控器、懷念電視機(jī)上的磁流體揚(yáng)聲器，懷念RGBLED背光、懷念一臺(tái)電視15年零維修、懷念從來都沒有特別的參數(shù)，但看上去始終很舒服的電視。
記得我們PConline家電論壇某位大神說過這樣一句話，現(xiàn)實(shí)中每種東西都有其特定的光澤或者質(zhì)感，液晶電視要表現(xiàn)這樣真實(shí)的光澤和質(zhì)感是非常困難的，但這恰恰是等離子電視的優(yōu)勢(shì)。厲害了我的等離子電視，可惜天妒英才，等離子電視固然是合肥蜀山在網(wǎng)上如何找上門服務(wù)vx《356+2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)好，可是你貴，還有一堆小毛病；液晶比你便宜、比你還薄。不以賺錢為目的的企業(yè)都是耍流氓，不以賺更多錢為目的的企業(yè)都是操蛋，面對(duì)液晶，等離子栽了跟頭。可是我還想替等離子電視再度宣泄一次：市場啊市場，你為何不再多等它10年！
松下50PZ800C屏攝（轉(zhuǎn)自論壇）
之前有幸去朋友家體驗(yàn)過一番松下等離子末代機(jī)皇50PZ800C，09年買的，現(xiàn)在衰退了一些，但是色彩銳度、暗部細(xì)節(jié)以及抗鋸齒等方面依然很棒，特別是動(dòng)態(tài)效果完全驚艷了我看了多年的液晶電視的眼睛。那以后我就懂了一個(gè)詞，叫液晶電視的“塑料感”
自從等離子與液晶電視大戰(zhàn)之后，做電視的企業(yè)似乎都明白了一個(gè)道理：多大數(shù)消費(fèi)者都是沒有鈦合金眼的。
08、09年可以說是電視行業(yè)的巔峰時(shí)期，那時(shí)候的高端電視非常炫酷，雖然顯示技術(shù)沒現(xiàn)在牛掰，可是總有廠商不惜成本像鉆牛角尖一樣研究當(dāng)時(shí)技術(shù)下最優(yōu)質(zhì)的輸出方式，然后用大量的出廠前人工調(diào)試來讓畫質(zhì)達(dá)到最佳。那時(shí)候好的電視基本都是電老虎，背光組件扎扎實(shí)實(shí)的龐然大物。電路、芯片、材料、設(shè)計(jì)都是花費(fèi)了大量的心血。
論壇有一波老用戶偶爾也會(huì)冒出來唏噓一兩句，“雖然在當(dāng)年索尼Z4500僅僅是以動(dòng)態(tài)著稱，但是放到現(xiàn)在，靜態(tài)畫面也是如此銷魂，簡直就是給新機(jī)各種啪啪啪打臉。”
這才讓人信仰…
老用戶總是有各種執(zhí)著，總是有各種偏愛，并不是他們審美出現(xiàn)問題、信仰出現(xiàn)危機(jī)。相反他們才是真正有經(jīng)驗(yàn)，有話語權(quán)的用戶。因?yàn)樗麄兯熘钠放骑L(fēng)格變了，只要有一丁點(diǎn)不同都能洞察得到。
盡管現(xiàn)在4K分辨率、超廣色域這些概念總是在各種營銷宣傳中無窮盡的放大，但是能真正做到看上去和聽上去一樣美的，又有幾臺(tái)呢。
以前電視遙控還帶夜光
能省的地方盡量要省，能無障礙的替代盡量替代，在激烈的競爭面前，這也是沒辦法的事情。金屬邊框加個(gè)陽極氧化電解著色，成本可能要加10塊錢；接口全用上銅，成本可能要加5塊；每個(gè)線圈多繞幾股，成本可能又要加5塊。成本總共加了20塊錢，到經(jīng)銷商那兒，售價(jià)可就得高200元了，這個(gè)價(jià)格就沒有競爭優(yōu)勢(shì)了。
愚公移山精衛(wèi)填海那都是傻子做的事情，所以現(xiàn)在你幾乎看不到還帶夜光的遙控器，頂級(jí)的黑水晶面板被取代了，IPS-a面板也被取代了。還有當(dāng)年一直堅(jiān)持人工調(diào)校參數(shù)的先鋒，也銷聲匿跡了。市場注定如此，為了追求效率，追求流水化的生產(chǎn)，追求利益最大化，就必須得放棄一些偏執(zhí)。所以你自以為自恃清高，他卻認(rèn)為你不一定有錢買得起他的電視。
可是他們錯(cuò)了，一大把的人手里拽著錢，嗷嗷待哺等著他們的高端電視。你有錢，可他卻沒貨。
有錢真的買不到好電視嗎？
同L先生聊到了現(xiàn)在電視行業(yè)的高端產(chǎn)品，從悲涼的氣氛中感到了一絲暖意。惡性競爭的怪相隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的殺入進(jìn)入頂峰，資本也不會(huì)無止境的燒錢，一部分硬件虧損可以由內(nèi)容和廣告營收來止損，但始終在低端牌里廝殺也走不長久，所以頂峰往下走也沒那么激烈了。價(jià)格戰(zhàn)收斂些了，傳統(tǒng)企業(yè)也重拾舊話回到了高端調(diào)性。
SDR與HDR效果對(duì)比
實(shí)際上這些年顯示技術(shù)還是進(jìn)步了很多的，色彩空間隨著分辨率、色域范圍、色彩深度、動(dòng)態(tài)范圍的增長而不斷更加接近于真實(shí)觀感，像今年的HDR技術(shù)就是亮度動(dòng)態(tài)范圍上的一個(gè)巨大突破。盡管整機(jī)生產(chǎn)上一再控制成本，可是這些技術(shù)的進(jìn)步還是瑕不掩瑜的。
近一年來品牌電視紛紛感受到了消費(fèi)者對(duì)于真正高端電視的迫切需求。從前那些深深刻在消費(fèi)者腦海中的高端系列又回來了。像年初CES上LG發(fā)布的Signature系列電視、索尼Z系列、近期TCL發(fā)布的XESS高端子品牌，以及三星KS9800/KS9900系列、創(chuàng)維S9系列、夏普XU系列，有些是高端產(chǎn)品重回巔峰，有些則是開創(chuàng)了新的巔峰。
重點(diǎn)打造高端產(chǎn)品是對(duì)市場的細(xì)分，同時(shí)也是一個(gè)品牌實(shí)力與形象的寫照。人們對(duì)一個(gè)品牌的印象，往往就寄托在一兩個(gè)旗艦產(chǎn)品之上。
索尼Z9D（65吋32999元）
索尼Z系列和X系列電視一直都定位高端，只是對(duì)于顯示效果的側(cè)重點(diǎn)不同。由于種種“不可描述”的原因，Z系列被雪藏了很久，今年8月份終于在大陸重新亮相。是否真正的回到了巔峰，還有待詳細(xì)的測評(píng)，但是至少從命名規(guī)則和定價(jià)上來看，索尼Z9D還是被寄予厚望的。
Z9D在背光上的進(jìn)步是巨大的，Backlight Master Drive（動(dòng)態(tài)背光系統(tǒng)-大師版）讓這款電視的峰值亮度可以彪到4000nit，說實(shí)話看HDR視頻時(shí)畫面里如果出現(xiàn)一個(gè)太陽，估計(jì)能閃到你的眼睛。另外通過集束LED結(jié)構(gòu)將光源聚焦于一點(diǎn)的方式，可以模仿OLED那樣，獨(dú)立控制每個(gè)LED的狀態(tài)，如果給這種背光分區(qū)命名的話，那應(yīng)該叫做“無限分區(qū)”。當(dāng)然還有大法一直都引以為傲圖像處理芯片，此次還融合了4K HDR的多項(xiàng)技術(shù)。
Backlight Master Drive技術(shù)
簡單說來就是在更亮的情況先，保有更多的顏色和細(xì)節(jié)。不過聽體驗(yàn)過的朋友說亮度高這個(gè)優(yōu)點(diǎn)用來看好萊塢大片不錯(cuò)，但是日常看個(gè)電視劇新聞聯(lián)播啥的，還是調(diào)低一點(diǎn)背光。動(dòng)態(tài)色彩方面雖然及不上不上松下V10那波等離子那樣變態(tài)，但對(duì)于液晶來說已經(jīng)做得非常不錯(cuò)了。
三星KS9800（65吋24999元）
三星電視一直以優(yōu)秀的設(shè)計(jì)著稱，今年的高端旗艦產(chǎn)品KS9800/KS9900系列在工業(yè)設(shè)計(jì)上更是表現(xiàn)出來十足的個(gè)性。先說說曲面，三星在顯示設(shè)備中一直都極力的推廣曲面產(chǎn)品，電視、顯示器以及手機(jī)。edge系列手機(jī)的弧度非常漂亮，那電視上的曲面有必要嗎？
這個(gè)問題不能一概而論，首先曲面是一種設(shè)計(jì)語言，高端人群對(duì)產(chǎn)品的外觀要求是很高的，在不同的室內(nèi)設(shè)計(jì)以及客戶的審美喜好下，會(huì)有不同的解釋。這也恰恰是三星打造高端差異化的一個(gè)路徑。其次曲面帶來的觀影感受是否有提升？說實(shí)話，將小屏電視做成曲面，意義不大，大屏電視還是會(huì)帶來一些臨場感和沉浸感。電影院的熒幕其實(shí)也是個(gè)大曲面。
三星KS9800優(yōu)雅的背面
第一次看到KS9800是AWE上，那種渾然一體的設(shè)計(jì)的確打動(dòng)了我，由于曲面液晶的限制不能像OLED那樣做得變態(tài)超薄，但在KS9800身上卻找到了一種薄與極簡的均衡感。其中最吸引我的設(shè)計(jì)點(diǎn)是底座延展到電視背面，然后順著背板紋路線條的方向橫跨整個(gè)機(jī)身，很好的將電視的每個(gè)結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)在一起。這一點(diǎn)非常值得國產(chǎn)電視廠商學(xué)習(xí)，設(shè)計(jì)要有靈魂，能受得起扒開皮的解構(gòu)。
LG Signature G6（65吋59999元）
Signature系列有個(gè)非常霸氣的中文名叫“璽印”，如果說三星的KS9800給人一種溫潤爾雅的感覺，那這款LG Signature G6就給人強(qiáng)烈的時(shí)尚與現(xiàn)代感，拋開背面的保護(hù)的鋼化玻璃，2.57mm的機(jī)身厚度非常激進(jìn)。據(jù)說LG正在研究壁紙電視，未來的電視可以做的如同紙張一樣超薄，隨著柔性屏幕的發(fā)展，電視屏幕的形態(tài)將會(huì)有越來越多的可能性。
LG一直堅(jiān)守著OLED陣營，果真不負(fù)眾望，各種優(yōu)于液晶的天生特性，讓G6有更多的施展空間。不過G6顯然還不是OLED的極致，動(dòng)態(tài)響應(yīng)，光控方面固然超神，但是亮度、色彩、畫質(zhì)的優(yōu)化還并不能超過頂級(jí)的液晶電視。畢竟液晶技術(shù)發(fā)展多年已經(jīng)非常成熟，而OLED一直被我們稱為是“次時(shí)代”顯示技術(shù)。
2.57mm變態(tài)超薄
愛之深所以責(zé)之切，很多人都對(duì)OLED抱有滿腔熱血。其實(shí)G6在現(xiàn)階段已經(jīng)做得很不錯(cuò)了，在產(chǎn)品形態(tài)上有著非常積極的突破，OLED與HDR的搭配更是如虎添翼。
電視創(chuàng)新不要忘本
TCL XESS X1（65吋29999）
就在剛不久TCL在深圳召開新品發(fā)布會(huì)推出了全新的高端副品牌XESS，定位在于“滿足精英人士對(duì)卓越的追求”。我也去參加了此次發(fā)布會(huì)，并體驗(yàn)了新品電視X1和X2。TCL的進(jìn)步是非常明顯的，在面板研發(fā)、圖像處理技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)上都有著多年的沉淀。其實(shí)大家沒必要一提起國產(chǎn)腦袋里總冒出組裝廠， 起步慢于日韓品牌，但差距卻是越來越小。
TCL X1/X2在設(shè)計(jì)方面，算是國產(chǎn)電視中非常有個(gè)性的產(chǎn)品，高端系列也一直都堅(jiān)持北歐極簡的風(fēng)格，始終如一。在一些細(xì)節(jié)方面也向潮流靠攏，無螺絲、集線設(shè)計(jì)等。這就是很好的進(jìn)步，產(chǎn)品有了連貫性，設(shè)計(jì)有了靈魂。
其次在量子點(diǎn)技術(shù)的研究上，TCL與世界一流電視廠商是處在同一軌道上的。國際上研究量子點(diǎn)的頂級(jí)科學(xué)家彭笑剛就是浙大的化學(xué)系教授，TCL與他的團(tuán)隊(duì)也有深度的合作。量子點(diǎn)的運(yùn)用讓液晶電視在色域范圍上形成了一個(gè)有力的突破。不過色域廣與色彩真實(shí)之間還是有一些距離，色彩調(diào)校真的是一門“經(jīng)驗(yàn)科學(xué)”。當(dāng)然，國產(chǎn)還需要更多的努力，而我們也還需要更多的信任。
創(chuàng)維 S9D（65吋29999元）
從去年創(chuàng)維在國內(nèi)首次量產(chǎn)OLED電視S9之后，創(chuàng)維的OLED產(chǎn)品線不斷的做了很多努力和改變。從S9300到S9-I再到最近的S9D，設(shè)計(jì)、音畫、內(nèi)容等都有了很多進(jìn)步。整體越來越趨向于一體化機(jī)身的簡約美。比如音響部分從透明的亞克力面板中嵌入發(fā)聲單元，到底部集成顏色、材質(zhì)都高度一體化的超大箱體。還有邊框和底座的細(xì)節(jié)在整機(jī)硬朗的外表下處理得十分圓潤，這應(yīng)該就是所謂的方中帶圓吧。不過背面的設(shè)計(jì)還是有些許槽點(diǎn)，機(jī)身上半部分4.7mm其實(shí)非常的薄了，如果把電路設(shè)計(jì)稍作調(diào)整，讓整機(jī)的厚度保持統(tǒng)一，那樣視覺沖擊更大。
作為國產(chǎn)OLED電視的領(lǐng)頭羊，創(chuàng)維為OLED加速普及的道路上做了非常積極的貢獻(xiàn)。比起LG動(dòng)輒五六萬甚至是十多萬的OLED電視，創(chuàng)維OLED親民多了，花更少的錢體驗(yàn)這個(gè)“次時(shí)代”的產(chǎn)品何樂而不為呢？2015年全球OLED電視的出貨量為40萬臺(tái)，比2014年增長了4倍；2016年OLED電視出貨量增長到130萬臺(tái)，增幅明顯，未來OLED電視的銷量還是非常樂觀的。
當(dāng)然創(chuàng)維OLED在畫質(zhì)上也下了不少功夫，同時(shí)結(jié)合Dolby Vision顯示技術(shù)，為OLED帶來更全面的HDR支持，無論是在軟件和內(nèi)容層面，還是硬件層面，都達(dá)到了HDR的高標(biāo)準(zhǔn)。
夏普80XU35A（80吋59999）
最近關(guān)于夏普的消息并不多，不知道遠(yuǎn)方的他生活的怎么樣。不過對(duì)于這個(gè)百年企業(yè)雄厚的技術(shù)積累還是不容置疑的。作為曾經(jīng)的“液晶之父”在液晶面板上的研究爐火純青，當(dāng)年臺(tái)灣研發(fā)UV光配向膜工藝超過10年，但最終因?yàn)榧夹g(shù)不成熟被迫放棄，但是夏普只用了一兩年的時(shí)間就把這項(xiàng)技術(shù)做成熟，并大規(guī)模量產(chǎn)。而現(xiàn)在當(dāng)所有人都在壓榨液晶面板的時(shí)候，只有夏普仍然堅(jiān)持高工藝高成本的四色技術(shù)，而且這幾年還有了好幾代的更迭。
其實(shí)夏普也有索尼一樣的情懷，當(dāng)他推出這款號(hào)稱是8K清晰度電視XU35A的時(shí)候，我內(nèi)心還是有些許激動(dòng)的，當(dāng)時(shí)我參加了夏普在國內(nèi)的舉辦的媒體品鑒會(huì)，新四色技術(shù)和新煌彩技術(shù)還是原來的那個(gè)味道。更重要的是新的背光技術(shù)讓液晶的黑場、對(duì)比都有了挺大的進(jìn)步。
對(duì)于夏普現(xiàn)在的發(fā)展，只期盼它能夠不遺余力的專注在高端市場。
傳統(tǒng)企業(yè)紛紛在高端市場發(fā)力是一個(gè)非常好的勢(shì)頭，企業(yè)有了足夠的利潤來進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，有了更好的品牌形象，便可以進(jìn)一步擴(kuò)大自身競爭力，也更有利于整個(gè)行業(yè)的良性循環(huán)。
在PConline的家電論壇上總有關(guān)于平板電視的兩撥論調(diào)，一波懷舊用戶覺得畫質(zhì)這東西再也回不去等離子時(shí)代的輝煌，時(shí)時(shí)刻刻都在上演著掃地僧吊打全體的尷尬局面，液晶就是命根子不行；另一波年輕用戶覺得電視并不是非畫質(zhì)不可，而對(duì)內(nèi)容需求、功能性需求比較看重，認(rèn)為電視重在高品質(zhì)內(nèi)容輸出。
而這兩點(diǎn)也恰恰是電視廠商共同努力的兩個(gè)方向。人們的需求多元化，獲取內(nèi)容渠道也多元化，所以電視機(jī)在做好本職工作“音畫質(zhì)”之余，還要主動(dòng)的成為一個(gè)承載內(nèi)容的窗口，一塊智慧大屏，電視機(jī)的使命才能一直延續(xù)下去。電視的創(chuàng)新肯定還會(huì)走上更多不同的道路，但終究記得不忘本。
