現(xiàn)實剛起步， 購物或是下一個爆點
作者:綜合 來源:時尚 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時間:2025-11-26 06:16:39 評論數(shù):
智能電視用戶現(xiàn)狀
遭受樂視、現(xiàn)實下小米等互聯(lián)網(wǎng)公司“低價屠城”的剛起彩電巨頭們，2014年收益集體下滑。步購爆點珠海金灣（小姐援交）援交小姐vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達 然而這些公司的物或股價卻不斷飆升，海信、現(xiàn)實下TCL、剛起創(chuàng)維的步購爆點股價從去年下半年至今，均有成倍增長。物或一家彩電企業(yè)高管釋疑稱“各家都在宣傳各自的現(xiàn)實下業(yè)務模式，彩電企業(yè)需要運營講故事”。剛起 今年開始，步購爆點海信、物或創(chuàng)維、現(xiàn)實下TCL不約而同加快內(nèi)容運營的剛起腳步，或獨立公司作為先遣，步購爆點或獨立品牌作為嘗試，或聯(lián)合盟友推購物、游戲等豐富應用。運營收入目標成為新的考核指標。彩電企業(yè)的珠海金灣（小姐援交）援交小姐vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達春天來了嗎?投資者和公司共同覬覦的未來盈利模式，是否已經(jīng)露出“尖尖角”? 故事“搭臺”股價翻倍 受樂視、小米發(fā)起的價格戰(zhàn)影響，彩電巨頭毛利率急劇下降。2014年幾家彩電巨頭收益集體下滑，硬件不賺錢的緊迫感愈加強烈。 然而，掙扎在困境中的彩電企業(yè)股價卻迎來一波上漲行情。海信電器的股價從去年下半年不到10元一路狂飆至當前的30元，TCL集團從去年6月開始，從2元多一路上漲至現(xiàn)在的6元，港股的創(chuàng)維數(shù)碼也從去年6月開始，從3.5港元一路漲至超過7港元。 除了牛市因素外唯一能解釋其上漲動力的因素，即是各家在互聯(lián)網(wǎng)運營上“軟實力”的逐步展現(xiàn)。 酷開董事長王志國對記者說，酷開不久前針對老年群體進行了一次試運營，效果很好。“1000個用戶樣本中，3天時間實現(xiàn)了5000元銷售額，精準地向老年人賣柴米油鹽，送貨上門貨到付款”。 “各家都在宣傳各自的業(yè)務模式，彩電企業(yè)需要運營講故事”，一家彩電企業(yè)高管對記者說。 據(jù)了解，從2015年開始，海信發(fā)力內(nèi)容運營。4月23日，海信正式將旗下“VIDDA”品牌獨立為面向年輕群體的“子品牌”，參與移動互聯(lián)網(wǎng)時代的爭奪。 一個月以前，創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開宣布獨立，王志國說，酷開要為集團未來的研發(fā)模式、銷售模式、盈利模式探索一條新路。 目標遠大現(xiàn)實才剛起步 故事可以講得精彩，但數(shù)據(jù)才能說服投資者。據(jù)了解，TCL、酷開定的年度目標都是5000萬流水營收。海信方面則回應說，“目標高于5000萬”。 運營目標的實現(xiàn)主要依賴于各家用戶數(shù)的多少。公開數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年1月底，創(chuàng)維智能電視累計激活用戶650萬臺左右，日活躍用戶約270萬戶，預計2015年底能達到500萬日活躍用戶。 截至3月底，海信智能電視累計激活用戶數(shù)為950萬臺，日活躍用戶數(shù)達356萬戶。TCL智能電視的累計激活用戶數(shù)為777萬，3月份日均活躍用戶數(shù)為290萬，游戲平臺月活躍用戶達到64萬，綁定微信電視的用戶數(shù)達43萬。 海信電器總經(jīng)理代慧忠曾給出一個答案。今年4月，他在上海向媒體宣布，“我們希望，5年后，內(nèi)容和服務帶來的利潤大于或等于目前硬件銷售的利潤”。海信海視云CEO于芝濤對記者說，海信預計2017年智能電視激活數(shù)會增長到3000萬戶，將從中獲得15億營收。 不過路要一步一步走。TCL一季度財報披露，其TV+平臺正式運營，1-3月分別實現(xiàn)流量收入分成10萬元，22萬元和116萬元。 購物將是下一個爆點? 如果說覬覦電視屏的廠商們最先在視頻上開竅，成功開拓了令其變現(xiàn)的通路，那下一個爆點應用又將是什么? 據(jù)了解，創(chuàng)維今年5000萬銷售額的運營目標中，第一大重點是購物，第二大是游戲，第三大是廣告，其他包括旅游、教育。“視頻應用早已經(jīng)開始，用戶習慣較容易養(yǎng)成，其營收不算在5000萬內(nèi)”，知情人士透露。 王志國介紹，目前酷開的電視購物主要是跟蘇寧易購合作，接下來也會上線京東。未來的營銷模式是，“各家的APP都可以呈現(xiàn)，但酷開會做推薦，定期把各平臺里價格最優(yōu)的產(chǎn)品拿出來放在單獨的展示頁面上。盈利將在銷售分成和推薦位中獲得”。 同樣瞄準購物，5月8日海信上線“聚享購”。海信海視云CEO于芝濤介紹，海信將基于VIDAA智能電視系統(tǒng)，將購物與視頻、游戲、教育等核心智能電視業(yè)務互聯(lián)互通，打造場景購物新模式。 “我們的大屏購物不同于友商們搞純粹電商，海信要做的是視頻電商”，于芝濤說。舉例來說，作為廣告主，你有產(chǎn)品，想在電視屏上進行視頻展示，但沒有拍攝和制作能力。海信可以推云平臺給你，對接上游相關企業(yè)幫你完成前端制作，同時海信可實現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)，實現(xiàn)用戶觀影的同時下單，通過大數(shù)據(jù)向用戶精準定向推送。 據(jù)透露，目前海信已有整套大屏購物的解決方案，正逐步推進。“不排除未來可能涉足影視內(nèi)容業(yè)務”。 “關鍵是抓住有價值的用戶” 酷開董事長王志國說，每周除了影視之外，其他應用的流水收入還比較低。“要突破運營難題，最關鍵是兩點，第一是把電視機賣給更多有運營價值的用戶;第二是盡量讓用戶多用、多活躍、多點擊，需要電視體驗足夠好”，王志國說。 目前，酷開正在想辦法。 針對賣電視，酷開正拓寬新的渠道，希望找到高價值用戶。城市要拓展一些有付費習慣的用戶，農(nóng)村在電視上購物玩游戲，更容易消費，但是農(nóng)村很多人沒有網(wǎng)絡，所以要找到有網(wǎng)絡的用戶。 “不同于過去僅靠終端數(shù)量就能贏得天下的時代，接下來，誰能讓用戶綁定的銀行卡多，誰能讓用戶輸入信息少，誰能想出新模式，誰就能在這一輪運營戰(zhàn)中領先”，王志國說。 理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。比如有人提出，在期待家庭互聯(lián)網(wǎng)成熟的同時，用戶對電視產(chǎn)品的依賴程度有多高，還有多少人有時間看電視，是一個問題。這是一個難以繞過的障礙。 對此，海信表示，隨著智能電視激活數(shù)越來越多，體驗越來越好，用戶會重新被拉回到電視前?？衢_為此推出顛覆電視的智慧屏幕，可將手機內(nèi)容投射其上，“我們希望未來的狀態(tài)是，只要回家，你看到這張屏，就想用一下”。