導讀：到了下半年彩電市場卻風云突變，彩電似乎在一瞬間各家彩電品牌都紛紛拉高自己的行業(yè)產(chǎn)品價格，向著高端電視進發(fā)。走入常州外圍女模特平臺（外圍模特）外圍女（電話微信199-7144-9724）高端外圍預約快速安排30分鐘到達

　　用“上天入地”來形容中國彩電企業(yè)在2020年的高價高端表現(xiàn)，可謂恰如其分。誤區(qū)

　　在2020年上半年，可沒由于疫情的有那影響，彩電企業(yè)紛紛壓低價格“斷臂求生”。簡單根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，彩電2020年上半年國內(nèi)彩電的行業(yè)平均尺寸增至51.2英寸，但零售均價卻跌至2469元。走入特別是高價高端在618期間，55英寸液晶電視的誤區(qū)最低價降至999元;65英寸最低價至1699元;75英寸最低價至2999元。

　　然而，可沒到了下半年彩電市場卻風云突變，有那似乎在一瞬間各家彩電品牌都紛紛拉高自己的常州外圍女模特平臺（外圍模特）外圍女（電話微信199-7144-9724）高端外圍預約快速安排30分鐘到達產(chǎn)品價格，向著高端電視進發(fā)。小米在兩個月內(nèi)連發(fā)兩款OLED電視，其中小米透明電視的價格也已經(jīng)提升至5萬元;創(chuàng)維更是把旗下的高端彩電品牌美茲黑標系列電視引入國內(nèi)，一款77寸OLED電視，在售價方面，單機版定價在199999元，視聽組合定價竟然高達359999元。更值得驚艷的是，這款電視每月只生產(chǎn)10臺，并且預定也要等上三個月。包括其他的彩電品牌，也紛紛提高了自己電視的售價，從而向著高端高價開始進發(fā)。



　　高端可不是提高價格那么簡單

　　但是，高售價真的就能成為高端的代表嗎?或者說，當一臺電視映入眼簾的時候，讓你發(fā)自內(nèi)心地說出“這臺電視好高端”到底應具備怎樣的條件?在藍科技看來，必須要在以下幾個方面具備強勁的實力。

　　首先，擁有最先進的顯示技術(shù)。對于電視產(chǎn)品來說，不論時代在發(fā)展的過程當中，賦予了其多少附加的功能與意義。畫質(zhì)的好壞仍是決定這臺電視是否值得購買的最終條件。就目前的顯示技術(shù)來看，海信的激光顯示技術(shù)無論是在色彩還原還是護眼方面，都具有開創(chuàng)性的領先。特別是近期海信所推出的全球首款100英寸影院級全色激光電視100L9-PRO，主打沉浸式觀影體驗，以媲美影院級別的視聽觀影享受開啟了家庭院線新時代。

　　另外包括三星、TCL、LG全球前三的電視企業(yè)，也在瞄準全新的MINILED顯示技術(shù)。其中，TCL更是將8K+5G技術(shù)與MINILED顯示技術(shù)相結(jié)合，推出了全球首款5G 8K智屏新品8K MLED 智屏75X10 5G版電視，為電視技術(shù)的未來打開了全新的方向。

　　其次，技術(shù)創(chuàng)新能力是高端產(chǎn)品的核心。對于彩電產(chǎn)品來說，這本就是一個慢增長領域。電視不同于電腦、手機等電子快消品，消費者買一臺電視回家，往往要使用超過七八年的時間。因此，對于技術(shù)創(chuàng)新和工藝制造水平提出了極高的要求。

　　從以往經(jīng)驗來看，全球高端彩電皆擁有自己的核心技術(shù)，沒有一個電視產(chǎn)品是通過代工、依靠別人的技術(shù)打造的高端品牌。

　　其三，高端品牌是消費者與市場的認可，而不是源于高價格。

　　目前的中國彩電行業(yè)似乎又進入一個誤區(qū)，在向高端品牌進化的路上，卻又玩兒起了高價格。對于任何一款產(chǎn)品來講，得到消費者的認可才是最終的目的。一個高端產(chǎn)品是有品牌積淀、用戶體驗、信任和品質(zhì)積淀的。

　　中國彩電業(yè)集體意識到走高端路線，這是正確的。但切不能大躍進式的跟風高價彩電，似乎沒有幾萬甚至數(shù)十萬的彩電無法稱為高端，這種作法又進入一個誤區(qū)。

　　高端電視絕對不是把價格當成考量要素，而是有更多的象征和文化符號。

　　彩電企業(yè)不要重蹈手機覆轍

　　無獨有偶，在彩電行業(yè)全面提價的前半年，手機行業(yè)正在進行“全面高端”的“進化”。包括小米、OV在內(nèi)的國產(chǎn)手機品牌紛紛提高了自己產(chǎn)品的售價，甚至有的品牌已經(jīng)提升到了6000元的關口。

　　雖然手機的售價提升有5G芯片、科研費用以及材料漲價等多方面的原因造成。但是，從中我們也不難發(fā)現(xiàn)這也是國產(chǎn)手機品牌，想借著5G這一變化的契機，從而提升自己的高端品牌形象。然而，就像上文中所說，高端產(chǎn)品并不等于高價。

　　就在國產(chǎn)手機紛紛漲價之際，三星和蘋果這對原本被國產(chǎn)手機壓著一頭的品牌有了復蘇的跡象。根據(jù)個推大數(shù)據(jù)發(fā)布的2020上半年安卓手機報告國內(nèi)市場占比顯示，在去年國內(nèi)市場份額不足1%的三星手機，2020年Q1和Q2的中國市場份額卻達到了3.2%和3.1%，較去年上漲400%;iphone的銷量方面，根據(jù)市場研究機構(gòu)Counterpoint Research的報告顯示，第二季iphone零售渠道在中國市場的銷量是740萬臺，年增長32%，超越年增幅為14%的華為，成為第二季度中國市場銷量增幅最猛的手機廠商。

　　而導致這樣原因的出現(xiàn)，也是因為國產(chǎn)手機的漲價行為令消費者不滿，如此高的售價，完全可以在蘋果和三星直接做選擇。隨著國產(chǎn)手機的漲價，蘋果與三星則在中國市場開始了降價策略，憑借自己多年的高端品牌形象，迎來階段性的復蘇。

　　這樣的警示也恰恰能夠反應在彩電市場上，以售價為例，同樣是5萬元的電視品牌，你是愿意購買小米電視、創(chuàng)維，還是索尼、三星?我想大家的選擇是顯而易見的。

　　海爾董事局主席張瑞敏曾說過，“創(chuàng)造一個品牌至少需要八年”，這也是因為品牌的塑造需要時間的沉淀，只靠價格來提升電視的高端程度，不僅缺乏了企業(yè)的品牌文化內(nèi)涵，更是不會被消費者所認可。

　　因此，對于彩電品牌來說，在前有手機行業(yè)的前車之鑒下，更應該先修煉好自己的“內(nèi)功”，切勿盲目漲價，把高價格當成高端電視的唯一，這顯然是錯誤的。