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導(dǎo)讀：2017年1月，短視短視行業(yè)整體MAU為2.03億，頻行頻增2017年12月飆升至4.14億，業(yè)洞重慶渝北高級(jí)外圍上門資源vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)翻了一倍，察報(bào)到2018年4月再度飆升至4.76億，告發(fā)管下可是布監(jiān)到7月只有5.06億……這也導(dǎo)致短視頻總用戶時(shí)長超過長視頻的時(shí)間被不斷延后(目前仍未超過，打破了此前行業(yè)的速放普遍預(yù)測)。 QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，短視短視從4月份監(jiān)管出手，頻行頻增短視頻行業(yè)用戶整體增長態(tài)勢急劇放緩，業(yè)洞重慶渝北高級(jí)外圍上門資源vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)2017年1月，察報(bào)行業(yè)整體MAU為2.03億，告發(fā)管下2017年12月飆升至4.14億，布監(jiān)翻了一倍，速放到2018年4月再度飆升至4.76億，短視短視可是到7月只有5.06億……這也導(dǎo)致短視頻總用戶時(shí)長超過長視頻的時(shí)間被不斷延后(目前仍未超過，打破了此前行業(yè)的普遍預(yù)測)。 目前，監(jiān)管部門推出的手段從約談、警告、罰款到應(yīng)用商店下架，基本形成了梯次化，而從最高級(jí)別的處罰措施(應(yīng)用商店下架)帶來的結(jié)果看，基本上大招一出，新增立刻降為零，等于宣告死緩；另一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，監(jiān)管出手之后的卸載狀況：男性用戶、25歲以上(尤其是41歲以上)用戶、三四線城市用戶、千元以上機(jī)型用戶，都是卸載高發(fā)群體，而卸載用戶流向，除了即時(shí)通訊、短視頻(主要為頭條系和快手)兩個(gè)領(lǐng)域，泛娛樂領(lǐng)域的電子書(QQ閱讀、快看漫畫)和長視頻(優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻)占比很高。 這也進(jìn)一步證明了Mr.QM一直以來的判斷：對短視頻平臺(tái)來說，特定內(nèi)容才是剛需。所以，在監(jiān)管形式不斷趨嚴(yán)的背景下，如何把握短視頻這個(gè)風(fēng)口，以及這個(gè)風(fēng)口能持續(xù)多久，都值得深思。 監(jiān)管嚴(yán)控下，短視頻增速放緩 1、4月份以來，短視頻行業(yè)監(jiān)管升級(jí)，用戶規(guī)模增速明顯放緩  2、短視頻平臺(tái)內(nèi)容套路多，用戶醉心于“即時(shí)滿足”，總使用時(shí)長占比不斷增加，有望反超在線視頻  3、受“下架風(fēng)波”影響的APP新安裝用戶急劇下降，反觀未受影響的APP則發(fā)展平穩(wěn)   4、但這幾個(gè)典型平臺(tái)存量用戶的使用粘性并未受到“下架風(fēng)波”影響  短視頻卸載用戶有什么特征? 1、41歲以上、三四線及以下用戶更容易卸載短視頻   2、短視頻卸載用戶對環(huán)境、理財(cái)、泛娛樂(音樂、動(dòng)漫、閱讀、游戲)等領(lǐng)域的偏好明顯高于短視頻用戶  3、卸載用戶去向短視頻、在線視頻、在線音樂等泛娛樂行業(yè)滿足娛樂需求  4、快手、頭條系短視頻產(chǎn)品對卸載用戶爭奪最為強(qiáng)勢  5、電子書替代短視頻滿足卸載用戶閱讀需求  6、對短視頻卸載用戶而言，在線視頻行業(yè)頭部APP替代短視頻作用明顯  未來短視頻行業(yè)規(guī)模持續(xù)合理增長，平臺(tái)內(nèi)容更加高價(jià)值化 1、整改組合拳制約低俗內(nèi)容，為精品化內(nèi)容提供生存空間  2、平臺(tái)在多方面仍需改善優(yōu)化 1)平衡內(nèi)容：用戶對知識(shí)型短視頻內(nèi)容存在需求，百度秒懂、知乎等上線知識(shí)型短視頻內(nèi)容;平臺(tái)引導(dǎo)知識(shí)型主題創(chuàng)作，重構(gòu)內(nèi)容布局，以平衡娛樂與知識(shí)型內(nèi)容，向精品化發(fā)展; 2)結(jié)合IP：專業(yè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造故事型內(nèi)容更容易粘住用戶，引入專業(yè)團(tuán)隊(duì)，保障高質(zhì)量內(nèi)容持續(xù)輸出; 3)AI+人工審核：持續(xù)優(yōu)化AI審核機(jī)制，從源頭杜絕不良內(nèi)容，借助AI完成內(nèi)容分發(fā)，同時(shí)增加人工審核，保障視頻的高質(zhì)量。 |