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鄭維東：電視＋微信將為互聯網電視帶來什么影響

時間：2025-11-26 13:44:22 來源：桑間濮上網作者：娛樂閱讀：629次

　　從挑戰的東電角度看，微信主要分流了電視觀眾的視＋視帶什影人數與時間;從助力的角度看，微信又可以成為促進電視節目傳播與營銷的微信網電上海普陀美女約炮vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達有用工具。

　　微信開啟了社交應用新時代。互聯麥克盧漢說“媒介即人的東電延伸”，還說“媒介即訊息”。視＋視帶什影毋容置疑，微信網電微信也是互聯一種媒介，而且是東電新媒介。

　　媒介基于其用戶而存在，視＋視帶什影據來自騰訊的微信網電上海普陀美女約炮vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達數據統計，2015年9月微信平均日活用戶達5.7億，互聯占微信用戶總數的東電64%;以13億電視人口計算，相當于44%的視＋視帶什影日到達率;而同時期全國電視觀眾的日到達率是63%，CCTV-1的微信網電日到達率是17%，湖南衛視的日到達率是15%。

　　比較來看，微信對社會公眾的滲透水平仍明顯低于電視，但是超過了全國最具影響力的兩個上星頻道到達率之和。

　　移動互聯網研究服務公司QuestMobile的統計數據顯示，2015年8月iOS端用戶人均每天使用微信時長達32分鐘，位列各種APP用戶粘性榜首。相對于一天24小時來講，占比為2.2%。

　　全國電視觀眾收視調查數據則顯示，平均每觀眾每天看電視時間相對于24小時的占比為16.2%，其中CCTV-1的占比是2.6%，湖南衛視的占比是3.3%。微信的用戶粘性已近似一個全國強勢上星頻道。

　　把上述兩組數據換算成收視率，其中電視的總平均收視率為10.2%，CCTV-1的平均收視率為0.4%，湖南衛視的平均收視率為0.5%;而微信的“收視率”則是1.0%，超過CCTV-1和湖南衛視之和。從這個意義上講，微信已是強勢媒介。

　　騰訊微信統計數據還顯示，日活用戶平均每天打開微信約20次，其中每天每用戶通話時長0.5分鐘?？紤]到日活用戶平均每次約1.6分鐘停留時長，則通話時長占到約1/3，其余2/3時間為其他非語音應用，如閱讀、游戲、視頻、購物等。這些新型的超越了即時通訊功能的微信應用，為電視跨屏傳播打開了充滿想象力的增值空間。

　　對比電視頻道與微信，不難發現微信同樣具有電視頻道的三大基本功能即通路連接、內容傳播和營銷促進，這讓打通電視與微信變得更加容易。

　　業界正在探討和研發微信與電視相結合的方式方法，用以拓展微信平臺，增進電視價值。比如搖電視就是微信開發的專注于跨屏互動的一款非語音增值應用，這為電視節目實現T2O運營模式提供了有價值的解決方案。

　　微信作為社交應用工具，也為增強電視節目傳播與社交討論提供了更好的平臺。騰訊有統計數據顯示，一個微信用戶平均會添加上百個微信好友，這樣形成的基于朋友圈的嵌套式網狀連通結構，使電視節目的分享與討論更容易引致群聚與爆發效應。

　　當下受新媒體沖擊，傳統電視發展遭遇危機。微信既是傳統電視的挑戰者，也可以成為傳統電視轉型升級的助力者。

　　從挑戰的角度看，微信主要分流了電視觀眾的人數與時間;從助力的角度看，微信又可以成為促進電視節目傳播與營銷的有用工具。

　　微博與微信有很大的相似性，CSM基于微博的電視傳播指數研究證實，對電視節目的足夠大量的微博討論有助于提升節目收視表現。這對于電視節目用好微信平臺而言也是一種參考和借鑒。

　　當今時代新營銷理論崛起，和經典的“4P理論”不同，研究者進而提出“4V理論”、“4I理論”等。所謂“4V理論”指出，面向市場，供應商和營銷者更應考慮其產品及服務的差異化(Variation)、功能化(Versatility)、附加價值(Value)和用戶共鳴(Vibration)。

　　所謂“4I理論”則指出，當今營銷更需思考趣味原則(Interesting)、利益原則(Interests)、互動原則(Interaction)和個性原則(Individuality)。

　　把電視、微信與這些新營銷理論分別對應，“4V理論”大致概括了當今電視發展的特點，“4I理論”則更符合微信平臺發展的特征。由此可見，思考電視+微信，探索互聯網+新營銷模式，還剛剛是個開始。

(責任編輯：探索)

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