導(dǎo)讀：電視行業(yè)整體營收提升，家電降主但利潤下降，市場背后最主要的整體漲三亞外圍價格（微信181-8279-1445）三亞外圍價格快三夜八全套一條龍外圍上門外圍女原因來自于近一年來面板價格的大幅上漲。

　　臨近年終，營收因面各個行業(yè)都在爭取沖擊最后一波銷量，提升但在原本就不景氣的但利彩電市場，海信、潤下長虹、格暴創(chuàng)維等龍頭企業(yè)卻在2017年慘淡收場。家電降主



　　海信電器對外發(fā)布2017年第三季度財務(wù)報告，市場數(shù)據(jù)顯示，整體漲公司2017年1-9月實現(xiàn)營業(yè)收入237.46億元，營收因面同比增長7.57%;歸屬于上市公司股東的提升凈利潤6億元，同比下降47.39%。但利

　　四川長虹三季報顯示，潤下2017年1-9月公司營業(yè)收入544.48億元，同比增長12%;凈利為1.67億元，同比下降68%。

　　創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布的中期業(yè)績報告顯示，截至2017年9月30日的6個月里，創(chuàng)維數(shù)碼凈虧損1.92億港元，三亞外圍價格（微信181-8279-1445）三亞外圍價格快三夜八全套一條龍外圍上門外圍女相比去年同期盈利8.36億港元，跌幅明顯。

　　雖然整體業(yè)績下挫，創(chuàng)維海外市場卻呈現(xiàn)亮點。財報顯示，報告期內(nèi)，來自海外市場的營業(yè)額占創(chuàng)維總營業(yè)額的35.3%，較去年同期增加21.1%，增長主要來自于彩電業(yè)務(wù)，彩電產(chǎn)品海外營收額為58.20億港元，同比上漲29.0%。

　　對于盈利大幅下滑的原因，創(chuàng)維數(shù)碼在相關(guān)公告中表示，居高不下的原材料價格及費用給毛利率帶來了沉重的壓力。

　　上游成本的增加和互聯(lián)網(wǎng)的低價策略在過去一年沖擊著傳統(tǒng)家電行業(yè)。創(chuàng)維集團(tuán)總裁劉棠枝對《商學(xué)院》記者表示，創(chuàng)維未來一年暫時沒有打算投資上游原材料行業(yè)，但創(chuàng)維會加強研究產(chǎn)業(yè)周期，加強與上游供應(yīng)商的戰(zhàn)略合作;通過提高中高端產(chǎn)品的銷售結(jié)構(gòu)，加大自有品牌推廣投入，提升自有品牌銷售等措施改善出口毛利率。最后他表示，“創(chuàng)維不懼怕價格戰(zhàn)，也不會率先打價格戰(zhàn)”。

　　面板價格暴漲是主因

　　營收提升，利潤下降，背后最主要的原因來自于近一年來面板價格的大幅上漲。奧維云網(wǎng)分析師張彥斌告訴《商學(xué)院》記者，面板價格浮動來自供應(yīng)鏈的變化，起因由于夏普面板停止對外供貨，導(dǎo)致供應(yīng)鏈供給不穩(wěn)定;另外今年50寸彩電成為了市場主流，在此之前面板集中在40寸，對熱銷的50寸面板布局較少，品牌哄搶供不應(yīng)求導(dǎo)致價格上漲;但是在40寸以下，或80寸以上的面板還是供大于求的狀態(tài)。

　　從2016年4月開始，持續(xù)到2017年5月，歷時14個月，可謂是面板歷史上最長的一次漲價過程。成本上漲導(dǎo)致彩電整機企業(yè)的成本壓力倍增，家電企業(yè)利潤紛紛應(yīng)聲下滑。

　　與此同時，企業(yè)爭搶面板帶動位于上游的三星，華星光電，京東方等面板廠商的利潤暴增。京東方A在10月31日披露的三季報顯示，公司在報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入約694億元，同比增長51.41%，對應(yīng)實現(xiàn)的歸屬凈利潤約為64.8億元，同比增長4503.51%。

　　張彥斌表示，這種驚人的“一夜暴富”，不排除面板廠家日子難過好多年，有借機哄抬價格的可能性。

　　但家電品牌對于上游面板價格暴增“敢怒不敢言”。截至2017年6月，面板同期漲幅平均在40%左右，而整機的同期漲幅不到20%。“黑電一直以來利潤不高，因為行業(yè)龍頭太多。在消費者眼里，質(zhì)量差不多的情況下，哪個價格便宜我就選誰，因此誰家也不敢單獨抬高價格，市場份額一旦下降將會導(dǎo)致對上游議價能力折損，生產(chǎn)線會‘吃不飽’;因此想要讓產(chǎn)銷動起來，彩電品牌就要滿足絕大多數(shù)消費者的需求。”張彥斌說。

　　持續(xù)長時間的原料成本增加，整機價格上漲，最終導(dǎo)致消費者價格敏感，需求量下降。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年三季度彩電市場零售量規(guī)模為1041萬臺，同比下降12.9%;2017年全年彩電市場零售量規(guī)模將達(dá)4778萬臺，同比下降6.1%。

　　事態(tài)持續(xù)到2017年中，由于某些尺寸上價格不理性上漲， 品牌利潤持續(xù)受到侵蝕，銷量上不去，面板價格開始處于下行通道。《中時電子報》日前報道稱，最新11月下旬面板報價顯示，大尺寸電視面板報價表現(xiàn)低于預(yù)期，50英寸、55英寸面板價格下跌2.5%及1.1%。

　　尤其是40寸和43寸，最高下滑幅度達(dá)到7%。

　　《商學(xué)院》記者就“對于處在下行階段的面板價格，海信是否有新的應(yīng)對方案?在家電出海競爭中，海外毛利率普遍偏低，海信在海外如何提高利潤”等問題詢問海信，但截止記者發(fā)稿時，并未收到對方回復(fù)。

　　“在經(jīng)歷大幅上漲后，面板價格開始下行，為此，長虹根據(jù)生產(chǎn)訂單需求‘按需采購’，調(diào)整了采購策略，加大月采購頻次，采取月中多次采購，結(jié)算按月底價格結(jié)算，保證生產(chǎn)減少庫存，并有效降低采購成本。此外，進(jìn)一步鞏固與面板商的戰(zhàn)略合作關(guān)系，以保證價優(yōu)質(zhì)好以及響應(yīng)速度。”長虹多媒體公司中國營銷中心副總經(jīng)理劉建強表示。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視并不是價格的屠夫

　　除了面板漲價，一些觀點將傳統(tǒng)家電企業(yè)的利潤下降怪罪于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的價格戰(zhàn)，其實不盡然。《商學(xué)院》記者在線上購物平臺發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)企業(yè)如TCL，創(chuàng)維，海信等，銷量最高的幾款彩電以55寸，65寸為主，而小米除了熱銷的55寸，緊隨其后的是30寸到40寸這類低價位，價格敏感型的彩電。由于30寸到40存的面板價格浮動并不大，整體處于供大于求的狀態(tài)，因此價格較為平穩(wěn);而在50寸左右的的價格上，互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)家電并沒有相差懸殊。

　　“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的低價沖擊今年有所減弱，主要因素是在消費升級的大背景下，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的價格敏感性在下降，大尺寸、高科技含量的產(chǎn)品越發(fā)受到消費者的喜愛。從行業(yè)數(shù)據(jù)來看，部分互聯(lián)網(wǎng)品牌的萎縮非常明顯，消費趨勢正在回歸正常。”劉建強說。

　　但渠道更加下沉的傳統(tǒng)家電品牌的成本確實會高于互聯(lián)網(wǎng)品牌。“傳統(tǒng)品牌的布局渠道比較深，互聯(lián)網(wǎng)更傾向于線上和一線城市，雖然在產(chǎn)品面差不多，但兩者布局不一樣，傳統(tǒng)品牌成本承受的會更高。小米等互聯(lián)網(wǎng)家電除了渠道成本比較低，也包括在戰(zhàn)略上不想單在硬件上獲利，著重在后續(xù)會員的建立，軟件收益等。”集邦咨詢WitsView研究副經(jīng)理楊晴翔表示。

　　但是可以看到，互聯(lián)網(wǎng)品牌的優(yōu)勢在于對價格反映更加靈活。對面板價格下降最先作出反應(yīng)的也是互聯(lián)網(wǎng)品牌。10月底，小米宣布，旗下32英寸小米電視4A降價200元，至999元，這也是小米電視4A 32英寸在九月份降價之后的第二次降價。

　　“傳統(tǒng)家電品牌都有工廠，需要做庫存的調(diào)節(jié)，在面板價格上升時，品牌開始囤積庫存;當(dāng)面板價格下降，他手上的庫存就變成高價庫存，也沒有空間購買更多面板;相比之下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并沒有自己的工廠，面板也來自傳統(tǒng)企業(yè)代工，反而有比較多的空間快速對價格作出反映。”楊晴翔說。

　　在這波暴跌行情中獨善其身的三星，LG，以及國內(nèi)的TCL都擁有上游供應(yīng)鏈體系，這是否說明，國內(nèi)家電企業(yè)都應(yīng)該去效仿?楊晴翔認(rèn)為，這并不是唯一的方法。“純粹的ODM的價值創(chuàng)造力不高，但上游面板需要很大的金額投入，不是每家公司都有實力，沒有資源的品牌也可以往下游走，比如海信經(jīng)營北美的夏普，收購東芝，或者將主營業(yè)務(wù)集中在高附加價值的產(chǎn)品上，才能維系成長。”楊晴翔表示。

(責(zé)任編輯：時尚)